Джозеф Кристиан Лейендекер — американский иллюстратор

(23.03.1874, Монтабаур, Германия — 25.07.1951, Нью-Йорк, США)

Joseph Christian Leyendecker

Сегодня мы с вами будем говорить о прекрасном и стильном мире модной иллюстрации, который прочно ассоциируется с изысканными женскими образами.

Для начала вспомним фильмы и сериалы, которые нам запомнились своим неповторимым богемным шиком и стилем: «Безумцы» (Mad Men), «Подпольная империя» (Boardwalk Empire), «Острые козырьки» (Peaky Blinders), «Великий Гэтсби» (The Great Gatsby) и другие, о которых вы можете напомнить мне в комментариях.

Чем нас цепляют такие картины? Конечно, красотой! Каждый кадр наполнен прекрасной стилизованной формой, доведенной до той аутентичности, которая вбрасывает нас в мир бесконечно роскошных женщин и убийственно шикарных мужчин. Неважно, что происходит в кадре, но рассматривать стильных людей той эпохи можно вечно.

«1920-е годы — это секс, алкоголь и джаз, — говорил сценарист из "Гэтсби". — Нигде это не проявляется более явно, чем в одежде».

Джозеф Лейендекер был самым известным иллюстратором Америки начала двадцатого века, установившим новые стандарты и надолго сформировавшим идеал мужской внешности, господствовавший в американской массовой культуре последующие десятилетия. Он создал культовый рекламный образ стоимостью тридцать два миллиона долларов.

В 1800-х годах в Европе, как результат влияния академического искусства, господствовал неоклассицизм, и популярные персонажи из прошлого представлялись, в основном, обнаженными моделями. В XIX веке классицизм был доведен до совершенства прерафаэлитами и исчерпал себя окончательно.

Хотя строгое соблюдение ренессансного стиля в работах художников длилось недолго, их работы очень влияли на «Золотой век» иллюстрации, который удобно размещается с 1880-го по 1920-й год. Развитие экономичной высокоскоростной печати и повышение грамотности в то время создали огромную аудиторию читателей книг, газет и журналов.

Америка двадцатых годов. Только что — в 1918-м году — закончилась Первая мировая война, и вчерашние молодые бойцы сегодня ищут своё место в бурной жизни мегаполисов. От довоенной эпохи это поколение унаследовало понятие «американской мечты» — мечты о личном счастье и успехе, богатстве и процветании. Но если раньше успех неразрывно связывался с работой, усилиями, то сейчас американская мечта приобрела совсем другой оттенок.

«Ревущие двадцатые», «золотые двадцатые», «сумасшедшие двадцатые» — как только не называли десятилетие, пришедшее на смену периоду великих испытаний и потрясений. Любой из этих эпитетов подчеркивал особенность наступившего времени с его необыкновенной жизненной энергией, с новыми надеждами.

Двадцатые годы — это настоящий бум потребления, время, когда огромные суммы денег спускались на совершенно ненужные вещи и развлечения.

К 1920-м годам наступил полный расцвет самого высокооплачиваемого американского иллюстратора — Лейендекера.

Культовый американский иллюстратор родился в 1874-м году в Германии, а спустя восемь лет его семья переехала в Чикаго. В юности Джозеф работал в типографии и сумел обеспечить себе обучение к Чикагском институте искусств. Его первый заказ был вовсе не связан ни с модой, ни с рекламой — он выполнил иллюстрации к Библии. Завершив обучение в Чикаго, вместе с младшим братом Лейендекер отправился в Париж, чтобы довести свою художественную подготовку до совершенства.

В Париже братья познакомились с творчеством художников, которым современная реклама обязана самим появлением и образным языком плаката, — Анри де Тулуз-Лотрека и Альфонса Мухи.

Первый заказ, полученный Джозефом в США, исходил от журнала The Saturday Evening Post. Лейендекер был одним из первых, кто в рекламных иллюстрациях продавал не столько товар, сколько образ жизни. На обложках The Post он создавал жизнь, которой не было у американцев, но к которой они стремились. За 44 года работы на издание Джозеф нарисовал 322 иллюстрации, изменив вид обложек журналов США и положив начало нескольким культовым образам и традициям. Например, дарить цветы в День матери и пускать фейерверки в День независимости. Ряд источников заявляют, что со знаменитым обликом Санта-Клауса из рекламы Кока-Колы тоже связан Лейендекер: якобы на его иллюстрации опирался художник Хэддон Сандблом, когда рисовал персонажа для рекламы газировки.

Его работы для The Saturday Evening Post отличает мягкая ирония, насыщенные цвета, потрясающая детализация.

Весной 1905-го года Лейендекер познакомился с одним из представителей компании Cluett Peabody & Company, которая начала производство стильной одежды для мужчин под брендом Arrow или Arrow Collar (Воротнички Arrow). Впоследствии эта фирма станет одним из постоянных клиентов художника. Arrow был одним из первых брендов, продававших образ жизни. Бренд диктовал всем мужчинам Америки то, как одеваться, во что одеваться, как вести себя и на какие круглые суммы нужно оставлять чеки в модных салонах. Какое головокружение и расточительство!

Вымышленный The Arrow Collar Man увеличил продажи компании до 32 миллионов долларов в год, стал иконой и получал тысячи писем от фанатов. Считается, что именно о нем говорит Дейзи Бьюкенен, обращаясь к Гэтсби со словами:

«Ты всегда безупречен. Как будто сошел с рекламы на Таймс-Сквер. Мужчина в безупречном костюме».

Нужно заметить, что Лейендекер не просто по веянию судьбы стал популярен и знаменит. Он был амбициозен, очень амбициозен. Художник мечтал, чтобы люди, смотря на его работы, восклицали: «Это Лейендекер!». Конечно, он этого добился.

Благодаря рекламным постерам Лейендекера из массы своих конкурентов выделились такие гиганты, как Gillette, Chesterfield, Howard Watch Company.

Индустрия подпитывала аппетит публики к журналам, посвященным их целлулоидным героям. Именно для них Лейендекер рисовал атлетичных, лощеных мужчин, представляющих идеальный образ обладателя роскошного воротничка.

Герои Лейендекера беседуют, примеряют обновки, наблюдают за скачками, занимаются спортом, углубляются в чтение, флиртуют, скучают — в общем, живут жизнью представителей высших классов.

Техника Лейендекера была непривычной для коммерческого иллюстратора. С годами он выработал характерную манеру письма — сильные, крупные мазки, энергично лепящие форму и создающие динамику изображения.

Он писал маслом по картону — это удешевляло производство иллюстраций, но создавало определенные сложности.

Художник хотел добиться жестко, почти геометрично лежащих мазков, поэтому разработал особый состав для разведения красок, позволяющий им сохнуть практически моментально. Состав уникального растворителя он держал в строжайшем секрете, а потому техника Джозефа Кристиана Лейендекера — неповторима.

Он работал только с живой натурой, как академические художники, но натурщик приглашался уже после определения замысла рисунка. Лейендекер проводил огромное количество времени, выполняя множество маленьких эскизов на одном листе, чтобы определить наиболее выигрышные ракурсы и самую выразительную композицию.

В своих самых известных работах Джозеф Лейендекер воспевал мужскую красоту, рисуя разнообразные, но одинаково привлекательные и располагающие к себе мужские образы — утонченные или решительные, мощные или изысканные.

Критики пишут, что он сформировал облик «идеального американского мужчины» —физически сильного и при этом ухоженного, обладающего безупречным вкусом — и безупречной же улыбкой.

Если вы посмотрите на иллюстрации Джозефа Кристиана Лейендекера, то первое, что вы заметите, — его женщины никогда не бывают столь же хороши, как его мужчины, которые просто убийственно красивы.

Он дал им элегантность Гэтсби за двадцать лет до того, как Ф. Скотт Фицджеральд ее изобрел. Присмотритесь к лихому мужчине на лестнице, который не мог проявлять меньше интереса к девушке, стоящей под ним в провокационном розовом платье без рукавов.

Его взгляд устремлен на кого-то еще, и зрителю предлагается угадать, к кому он проявляет такой интерес.

Давайте взглянем на художника, который, как нам сейчас становится понятно, едва ли вообще скрывал свою сексуальность.

В эпоху, когда такая сексуальная ориентация была под запретом, в СМИ не писали о личной жизни Лейендекера, делая упор на его известности художника. Лейендекер добился явных успехов в изображении однородно мужской среды: раздевалок, клубов, примерочных, а также красивых молодых людей в позах, выражающих заинтересованность или обменивающихся загадочными взглядами. Возможно, таким образом художник транслировал свой секретный роман всей стране.

В его иллюстрациях присутствуют прекрасные дамы, но нетрудно заметить, что в большинстве случаев мужчины совершенно равнодушны к своим великолепным спутницам.

Эти красавицы лишь маскируют подлинный смысл рисунков Лейендекера.

Взгляды мужчин скользят мимо девушек — и прикованы к другим мужчинам.

Он рисовал новый образ мужчины. И этот новый мужчина был мускулистым, часто почти обнаженным и почти всегда более интересным, чем его коллеги-женщины, и взгляд его всегда что-то таил.

Не обнажён, но зацените носки и улыбку, а скоро Новый год, со снегом, тёплыми свитерами и румянцем!

В те годы, когда отношения между мужчинами всячески осуждались и даже преследовались, Лейендекер не боялся вести образ жизни открытого гомосексуала и не скрывал своих предпочтений.

Одним из его любимых натурщиков был Чарльз Бич — светловолосый и широкоплечий красавец. Они познакомились на заре XX века — Чарльзу тогда было всего пятнадцать. Через несколько лет дружба переросла в нечто большее. Чарльз стал для Лейендекера всем — моделью, менеджером, другом, возлюбленным.

Для Cluett Peabody & Company Джозеф создал удачный рекламный образ щеголя, который просто покорил всех американцев. Моделью же для первых рекламных плакатов The Arrow Collar Man (Человек в воротничке от Arrow) был Чарльз Бич.

Биографы Лейендекера описывают его образ жизни как открыто гомосексуальный.

Чарльз Бич родился в Канаде. Существуют невероятные версии появления его в окружении Джозефа. В биографической книге о Джозефе Лейендекере авторы повествуют о том, что, когда Чарльз Бич отдыхал на курорте в Италии, он увидел рисунки Лейендекера и настолько был впечатлен работами, что обзавелся твердым намерением познакомиться с художником.

Чарльз Бич — амбициозный юноша, чьим самым большим достижением был внешний вид, в возрасте шестнадцати лет он отправился в Нью-Йорк, пробовать себя в модельном бизнесе. И не куда-нибудь, а прямиком в студию художника Джозефа Лейендекера и сообщил, что предлагает свои услуги в качестве модели. Их отношения начались в 1903-м году, когда Чарльзу Бичу было 17 лет, а Лейендекеру — 29.

После выхода рекламной кампании Чарльз стал настолько знаменит, что ему приходилось прятать свое лицо от поклонниц и воздерживаться от посещения публичных мест, ибо ажиотаж был повсеместный — женщины падали в обморок при виде красавца. Ему писали тысячи и тысячи писем с признаниями в любви и брачными предложениями, адресуя их «Для человека в воротничке Arrow», потому что настоящего имени не знали.

Для американской общественности Чарльз стал олицетворять идеал мужественности, стильности, элегантности и идеального вкуса. Все мужчины захотели быть похожими на Arrow Collar Man — носить такие же воротнички, костюмы и прически. Человек в воротничке Arrow был гладко выбрит, коротко острижен сзади и по бокам и зачесывал волосы подлиннее назад, приглаживая их с помощью бриллиантина. (Бриллиантин или же бриолин, для тех, кто не знает — это такое косметическое средство, которое состояло в те годы из глицерина и туалетной воды и применялось для фиксации прически и придания блеска волосам.)

Современная реклама достигла официального признания, а Лейендекер расценивался как один из выдающихся американских художников по рекламе. Эта популярность простиралась и на личную жизнь Лейендекера. Многочисленные заказы сделали его процветающим художником. В 1914-м году он построил себе роскошный дом-студию в Нью-Рошелле (что в штате Нью-Йорк), куда переехал с братом и Чарльзом Бичем. Они устраивали вечеринки за вечеринками «ревущих двадцатых», воплощая упадок эпохи и предаваясь своей собственной реальной сказке Гэтсби благодаря успеху художника. Каждый представитель модного мира стремился завести с ним знакомство. Этот ажиотаж утомлял Лейендекера, но жизнь иллюстратора зависела от богатых заказчиков.

Таким образом Лейендекер разработал 400 обложек для разных журналов, не считая остальных иллюстраций. Несмотря на огромную славу, со временем его карьера пошла на спад. И без того стеснительный и замкнутый, художник почти полностью закрылся от мира в своем четырнадцатикомнатном особняке, где жил вместе с Чарльзом и старшей сестрой Мэри. Эти предвоенные годы стали кризисными для художника. После биржевого краха 1929-го года он стал получать все меньше заказов, да и оплачивались они куда скромнее. Многие его заказчики разорились.

Во время Первой мировой войны, в дополнение к обложкам журналов и рекламным постерам, Лейендекер рисовал также плакаты, призывающие к службе в вооруженных силах Соединенных Штатов.

Иллюстрацию постепенно заменяла фотография, и время журнальных иллюстраторов подходило к концу. От передозировки наркотиков умер любимый брат Джозефа — Фрэнк. Несмотря на богемный образ жизни, Джозеф был застенчивым, ранимым человеком. Череда неудач сломила его, и целый мир для Лейендекера заменили два человека — его верный Чарльз и сестра.

Когда Джозеф в 77 лет умер от сердечного приступа, на его похоронах было только пять человек: он пережил почти всех своих друзей и родственников.

Хоть Лейендекер под конец жизни и был в трудном финансовом положении, он сумел оставить сестре и партнеру наследство в 60400 долларов. После смерти иллюстратора они устроили распродажу оригинальных работ Лейендекера на заднем дворе дома.

Джозеф Кристиан Лейендекер был гениальным иллюстратором первой половины двадцатого века. Его имя до сих пор на слуху и будоражит умы. Это самый востребованный и продуктивный художник не только золотого века журнальной графики, но и всего мира. Художественная манера Лейендекера абсолютно неподражаема, в силу его высочайшего мастерства рисовальщика и стилизатора.

Его герои журнальных обложек всегда отточенно красивы и безупречно атлетичны. Лейендекер не только задал стандарты национальной иллюстрации, он создал образ идеального американского мужчины того времени: высокого и ладно сложенного, спортивного и элегантного, хорошо одетого, с четко очерченными скулами, скульптурным подбородком и отстраненным взглядом в стиле эпохи фокстротов, квикстепов, Скотта Фицджеральда и Джорджа Гершвина.

Источники: livemaster, livejournal

_________________________

https://youtu.be/FEWi3l1ghD4

Спасибо за внимание!

P.S. Как жаль, что установлен лимит в 20 картинок!

drimtime