Tiền đề: 2 định luật về nhu cầu của Herman Gossen(1810-1858)

Định luật 1: bất cứ 1 nhu cầu nào của con ng cũng có thể đc t/m nếu như ng ta tiêu dùng 1 loại sp có tính năng đáp ứng đc nhu cầu. Cường độ của nhu cầu giảm dần khi số lượng sp đc đưa ra để thỏa mãn nhu cầu tăng lên. Nhu cầu sẽ ko còn nữa nếu như con ng đc t/m sp đến tột độ (cường độ nhu cầu bằng 0), vì vậy một khi đã đáp ứng rồi mà vẫn còn tiếp tục tiêu dùng sp đó, thì con người sẽ không còn thấy hứng thú nữa, trái lại, họ thấy khổ sở

-          Trục Oy chỉ cường độ nhu cầu tương ứng với trục Ox là số lượng sp cần thiết để dẫn đến độ thỏa mãn nhu cầu đó

-          Khi chưa có sp nào thì cường độ nhu cầu là lớn nhất (ham muốn đc sở hữu, sd sp đó cao nhất)

-          Khi số lượng sp tăng lên ít x1 thì lúc đó do chưa đc đáp ứng đủ sp nên mức độ thỏa mãn nhu cầu là rất cao y1(do ít, thiếu nên vẫn còn muốn sở hữu, sd tiếp nữa)

-          Cứ tăng tiếp số sp cho đến khi đạt đến x­­4  là số sp tối đa, lúc này thì mới thỏa mãn nhu cầu tột độ của người tiêu dùng dẫn đến người ta không còn hứng thú với sp này nữa, do đó cường độ nhu cầu sẽ bằng 0

Định luật 2: Cá nhân ý thức đc nhu cầu của mình và biết rõ cách thức để t/m nhu cầu vì vậy nếu như biết suy luận,tính t oán thì cá nhân sẽ sắp xếp nhu cầu theo 1 trật tự nhất định. Trật tự này hoặc là căn cứ vào cường độ của nhu cầu hoặc là căn cứ vào ý muốn của cá nhân cho thấy đc nhu cầu nào là cấp thiết và mức độ cấp thiết của từng nhu cầu,để từ đó con ng có kế hoạch chi tiêu thích hợp. Trong trường hợp thu nhập của con ng còn thấp thì việc tiêu dùng thường chỉ giới hạn ở những nhu cầu cấp thiết còn khi thu nhập tăng dần lên,con ng có xu hướng tiêu dùng những HH cao cấp, xa xỉ nhiều hơn.

Nội dung:

Ích lợi là đặc tính cụ thể của vật mà nhờ đó những nhu cầu khác nhau của con ng đc t/m,phân ra thành ích lợi chủ quan,khách quan,ích lợi cụ thể,trìu tượng.

Do nhu cầu của con ng có cường độ khác nhau nên nếu như đc tuần tự t/m thì nhu cầu sẽ có cường độ giảm và theo đà tăng của vật đc đưa ra để t/m nhu cầu thì vật sau sẽ đc đánh giá lợi ích thấp hơn vật trước.Vì vậy vs 1 số lượng sp có giới hạn thì vật đc đưa ra sau cùng sẽ đc gọi là sp giới hạn và ích lợi của vật đó đc gọi là ích lợi giới hạn.

Ích lợi giới hạn là ích lợi của vật đc đưa ra sau cùng để t/m nhu cầu; vật đó có ích lợi nhỏ nhất và quy định lợi ích của tất cả các vật khác.

Thế giới quan giữa ích lợi giới hạn vs số lượng sp đc đưa ra để t/m nhu cầu là tương quan tỉ lệ nghịch.