Seuls les poneys (terrestre, licorne ou pégase) peuvent avoir des marques de beauté (Cutie Mark). Elles font partit de l'identité du poney, ce sont elles qui définissent un poney et qui le rende spécial ou unique. Les poneys ne peuvent pas avoir la même marque de beauté, c'est comme l'ADN. C'est vers l'âge de l'école que les poneys ont des chances d'avoir leur marques, ils l'ont quand ils font une activité qui leur plait, dans laquelle ils sont doués ou qu'ils découvrent leur don caché ou ce qui les rend spéciaux et différents des autres. A l'adolescence, il est possible de ne pas avoir de marque de beauté même si c'est plus rare comme montré par Fluttershy qui a eu sa marque de beauté à l'adolescence. Mais elles interviennent généralement durant l'enfance:

Au tout début, les petits poneys ont le flanc sans marque. On les appelle les Flancs-Vierges même si c'est devenu un terme péjoratif.

L'apparition d'une marque de beauté sur le flanc est diverse mais dans une grande majorité, c'est un éclat blanc qui apparaît sur le flanc quand le poney découvre son talent et qui laisse place à la marque qui est une représentation de son talent:

Ainsi, le jeune poney se retrouve désormais avec une marque de beauté qui symbolise une particularité chez lui. Par exemple, pour Fluttershy c'est des papillons parce qu'elle sait parler aux animaux. Pour Pinkie Pie c'est des ballons, représentant son talent pour la fête et faire rire les gens. Pour AppleJack c'est trois pommes symbolisant son rang dans la famille Apple et les membres de sa famille.
Mais certaines marques de beauté ne sont pas bien interprété. Elles peuvent avoir l'air mauvaises alors qu'elles signifient autre chose:

Marque de TroubleShoes. Il pensait que son talent était d'apporter le malheur (symbole de malchance) alors que son talent est de faire rire grâce à ses maladresses.

Il existe une très ancienne maladie qui apparaît aussi soudainement qu'elle disparaît nommée la Marquéole (Cutie Pox en anglais). Le poney atteint de cette maladie verra son corps recouvert de marques de beaute différentes et fera toutes les activités qu'elles représentent jusqu'à s'effondrer d'épuisement. Il y a un remède mais il n'est pas toujours facile.

Un poney ne peut avoir qu'UNE seule marque de beauté. A part via la Marquéole, il n'y a jamais eu de poneys avec plusieurs marques.