Các quyết định về sản phẩm

1.      Khái niệm : sp là hàng hóa, dịch vụ được đem ra bán trên thị trường nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng để sử dụng hoặc tiêu dùng.

2.      Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu :

a.      Có nên gắn nhãn hiệu co sp hay không ? Ưu điểm : thể hiện được lòng tin cậy của người mua đối với nhà sx khi họ dám khẳng định sự hiện diện của họ trên thị trường qua nhãn hiệu, đặc biệt là cơ sở để quản lí chống hàng giả.

b.      Ai là người chủ nhãn hiệu sp ?

·         Nhãn hiệu của nhà sx thường là những công ty uy tín trên thị trường.

·         Nhãn hiệu của nhà phân phối thường sử dụng đối với những công ty nhỏ it tên tuổi hoặc ntd chỉ tin tưởng ở nhà phân phối đó.

·         Nhãn hiệu vừa của nhà sx vừa của nhà phân phối.

c.      Đặt tên cho nhãn hiệu như thế nào ?

·         Tên nhãn hiệu riêng biệt cùng sử dụng cho một mặt hàng nhưng có đặc tính ít nhiều khác nhau.

·         Tên nhãn hiệu đồng nhất cho tất cả sp do công ty sx.

·         Tên thương mại của công ty kết hợp với tên nhãn hiệu riêng biệt của sp.

·         Tên nhãn hiệu tập thể cho từng dòng sản phẩm do công ty sx.

d.      Tương ứng với nhãn hiệu đã chọn chất lượng sp có những đặc trưng gì ?

ð      Dù lựa chọn cách nào khi đặt tên cho nhãn hiệu sp cũng phải đảm bảo 4 yêu cầu :

·         Nó phải hàm ý về lợi ích của sp

·         Nó phải phản ánh được chất lượng của sp

·         Nó phải dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết

·         Nó phải khác biệt hẳn những nhãn hiệu khác.

3.      Chu kì sống của sp :

a.      Khái niệm : là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của doanh số tiêu thụ kể từ khi sp được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút lui khỏi thị trường. Chu kì sống của sp có thể được xem xét cho từng mặt hàng cụ thể, từng nhóm chủng loại, thậm chí từng nhãn hiệu sp.

b.      Các giai đoạn trong chu kì sống của sp :

·         Giai đoạn tung ra thị trường (giai đoạn giới thiệu) : là giai đoạn mở đầu của việc đưa sp ra bán chính thức trên thị trường, đòi hỏi phải có thời gian và sự chuẩn bị kĩ lưỡng về mọi mặt. Giai đoạn này công ty thường chịu lỗ hoặc lãi rất ít, mặc dù giá bán thường được quy định cao.

·         Giai đoạn phát triển : giai đoạn này mức tiêu thụ bắt đầu tăng mạnh, trên thị trường xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh mới. Lợi nhuận giai đoạn này tăng.

·         Giai đoạn bão hòa : nhịp độ tăng mức tiêu thụ bắt đầu chững lại, việc tiêu thụ sp bước vào giai đoạn chin muồi. giai đoạn này thường dài hơn các giai đoạn trước, đối thủ cạnh tranh nhiều.

·         Giai đoạn suy thoái : mức tiêu thụ các loại sp hoặc nhãn hiệu sp giảm sút. Lợi nhuận giảm sút, một số công ty rút khỏi thị trường, một số thu hẹp quy mô.>_<

Dương_0905866050