Podstawą każdej religii oraz wierzeń jest bóg bądź inne postacie poddane kultowi. Jedną z cech charakterystycznych Japonii jest jej pierwotna religia - shitoizm, która jest wiarą politeistyczną.

Benten
Bogini żywiołu wody, kobiecego piękna, rozrodczości, bogactwa, rolnictwa oraz muzyki. Przedstawiana w dość przewiewnych szatach lub naga. Jej zwierzęcym atrybutem jest biały wąż a instrumentem biwa, czyli instrument pochodny od lutni. Przychylna jest zazdrosnym, zdradzonym lub samotnym kobietom, a także sprawuje ona piecze nas hazardzistami i kupcami. Jej świątynie znajdują się na wyspach lub przy wodzie.

Bishamonten
Niepokonany wojownik. Patron medycyny, bogactwa i dobrobytu. Opiekuje się także prawnikami. Czczony jest przez żołnierzy i samurajów, a jego atrybutem jest złota włócznią. Zazwyczaj przedstawiany w zbroi i hełmie. Zazwyczaj ma niebieskie ciało.

Daikokuten
Opiekun gospodarstwa domowego i ogniska rodzinnego. Ubrany zwykle w dworskie szaty. Inną jego cechą charakterystyczną jest pulchną buzia z dużym uśmiechem oraz płaskie nakrycie głowy. Pod jego stopami znajdują się worki ryżu a towarzyszy mu mysz lub zająć. Jego atrybutami są kosz kamieni szlachetnych i... Młotek

Ebisu
Bóg szczęścia odpowiedzialny za strefę pracy fizycznej czy biznesu, czasami też rolników. Czczony jest przede wszystkim przez biznesmenów i gejsze jako dawca wszelkiej pomyślności w zawodzie. Rybacy proszą go o dużą ilość ryb, a rolnicy o obfite plony. Jets przedstawiany zawsze z wielką rybą lub siecią ryb

Fukurokuju
Bóg z nienaturalnie wydłużoną czaszką, co ma być oznaką jego mądrości i wiedzy. Można go zobaczyć w towarzystwie żurawia, jelenia czy żółwia. Ma przynosić popularność oraz sprawić, że życie seksualne będzie udane.

Hotei
Jest on mistrzem żeń. Sprawuje głównie pieczę nad artystami i rzemieślnikami. Ukazywany jako Roześmiany, pulchniutki mnich pilnujący worka ze skarbami

Jurojin
Wyobrażany jako niski mężczyzna z długą brodą. Oprócz długowieczności jest Bogiem spokojnej starości, mądrości i nauki. W swojej ręce trzyma laskę owiniętą zwojem z całą mądrością tego świata