Michael jackson est connu pour être avance sur son temps. En effet, après les clips vidéo jamais utilisé ainsi au paravant, le style vestimentaire futuriste, Michael prouve encore une fois avec un nouveau concept inédit.

A l'hiver 1983, un an à peine après avoir été sacré "king of pop" suite au succès phénoménal de Thriller, Michael Jackson signe un contrat historique avec PepsiCo. Un chèque de 5 millions de dollars, un montant record pour l'époque, sert à sceller l'union de deux énormes entités de la culture mainstream. Logos gigantesques, publicités, évènements publics, le deal est à 360 degrés et couvre tous les champs des possibles mais laisse à Michael Jackson un droit de regard sur tout. Aussi, décide-t-il de réécrire lui-même les paroles de son tube Billy Jean à la sauce Pepsi : "You're the Pepsi generation/ Guzzle down and taste the thrill of the day/And feel the Pepsi way", dans une version qui accompagne un spot publicitaire devenu culte

Si une telle opération marketing paraît aujourd'hui évidente, elle fait pourtant figure de pierre angulaire d'un système auquel se prêtent aujourd'hui de nombreuses célébrités. Bien plus qu'une égérie, Michael Jackson incarne Pepsi de façon multidimensionnelle (c'est ce qu'on appelle l'endorsement ). C'est en cela que la démarche est inédite.

Trop fort notre Michael nan ?