Sườn
Đề tài: Phân tích thị trường và lập kế hoạch Marketing cho mỹ phẩm Cocoon tại Thái Lan
LỜI MỞ ĐẦU:
• Lý do chọn đề tài:
- Nêu tầm quan trọng của MKT qt- hiện tại nó đóng vai trò ntn để phát triển kinh doanh cho DN muốn mở rộng ra tt quốc tế
- Để hoạch định dự án cho 1 DN quan trọng ntn? Nếu k biết hoạch định sẽ ảnh hưởng ntn? Một dự án quan trọng ntn với DN?
- Tại sao chọn Cocoon? Giới thiệu thực trạng Cocoon và lý do chọn đưa ra thị trường đó
• Mục tiêu nghiên cứu
- Phân tích được thị trường
- Đề xuất được một Kiểm toán MKT và 7 bước xây dựng MKT AUDIT
- Phân tích và lựa chọn thị trường quốc tế
- Đề xuất chiến lược thị trường
- Hoạch định MKT định hướng khách hàng
- Đề xuất chiến lược MKT hỗn hợp 4P or 7P
• Câu hỏi nghiên cứu
• Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng: Tẩy trang Cocoon
- Phạm vi: Tẩy trang Cocoon với thị trường Thái Lan
- Phạm vi thời gian
• Phương pháp nghiên cứu
- Phân tích, tổng hợp, so sánh (thị trường này và tt kia) và đánh giá
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT
LƯU Ý:
- Các khái niệm phải có nguồn nếu ghi nguyên văn của người khác
- Ví dụ: Thị trường quốc tế là ..... (Nguyễn Văn A, năm viết)
Hoặc: Theo Nguyễn Văn A, Thị trường quốc tế là .....
- TÀI LIỆU THAM KHẢO: CẦN TRÍCH DẪN NGUỒN RÕ RÀNG VÀ CẨN THẬN. SỐ LIỆU PHẢI CẬP NHẬT (TỐI THIỂU TRONG VÒNG 5 - 7 NĂM GẦN ĐÂY)
+ Cách viết TLTK: [1] Phạm Thị Ngọc Ánh (2023). Sự hài lòng của khách hàng là gì? Các yếu tố ảnh hưởng?, Luật Dương Gia. Truy cập ngày 23/09/2023 từ https://luatduonggia.vn/su-hai-long-cua-khach-hang-la-gi-cac-yeu-to-anh-huong/
LINK THAM KHẢO: https://luatminhkhue.vn/cach-trich-dan-tai-lieu-tham-khao.aspx)
1.1. Khái niệm Kiểm toán Marketing Audit – ngắn gọn
1.2. Khái niệm Thị trường quốc tế– ngắn gọn
1.2.1. Tầm quan trọng của Thị trường quốc tế
1.2.2. Các yếu tố để đo tỷ trọng
1.3. Khái niệm Thị trường mục tiêu– ngắn gọn
1.4. Khái niệm Chiến lược thâm nhập thị trường – ngắn gọn
1.4.1. Các yếu tố liên quan đến sản phẩm
1.4.2. Giới thiệu các chiến lược thâm nhập phù hợp (giới thiệu 4 chiến lược)
1.5. Khái niệm Ma trận GE– ngắn gọn
1.6. Khái niệm Marketing định hướng khách hàng (STP) – ngắn gọn
1.7. Khái niệm Marketing Mix– ngắn gọn
1.8. Khái niệm Đo lường– ngắn gọn
1.9. Khái niệm Đánh giá– ngắn gọn
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
2.1. Giới thiệu về thương hiệu Cocoon (và nước hoa hồng Cocoon) – ngắn gọn
2.2. Giới thiệu 3 thị trường quốc tế: Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore- ngắn gọn
2.2.1. Thái Lan
2.2.2. Hàn Quốc
2.2.3. Singapore
2.3. Thị trường Thái Lan – (Xác định tầm quan trọng của từng yếu tố và cho tỉ trọng cụ thể từng yếu tố, sắp xếp từ cao xuống thấp)
2.3.1. Môi trường vi mô
- Khách hàng – phân tích kỹ
- Nhà cung cấp
- Đối thủ cạnh tranh hiện tại- phân tích kỹ
- Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn- phân tích kỹ
- Các sản phẩm thay thế
2.3.2. Môi trường vĩ mô
- Dân số- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Kinh tế: GDP đầu người, chi phí lao động, chi tiêu trung bình cho làm đẹp, mức thuế XNK, tăng trưởng ngành mỹ phẩm- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Chính trị - pháp luật: chỉ số ổn định chính trị, hỗ trợ của chính phủ, quan hệ đối tác thương mại với Việt Nam- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Tôn giáo- phân tích kỹ
- Văn hóa – xã hội- phân tích kỹ
- Vị trí địa lý
- Môi trường
- Công nghệ
2.4. Thị trường Hàn Quốc- (Xác định tầm quan trọng của từng yếu tố và cho tỉ trọng cụ thể từng yếu tố, sắp xếp từ cao xuống thấp)
2.4.1. Môi trường vi mô
- Khách hàng – phân tích kỹ
- Nhà cung cấp
- Đối thủ cạnh tranh hiện tại- phân tích kỹ
- Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn- phân tích kỹ
- Các sản phẩm thay thế
2.4.2. Môi trường vĩ mô
- Dân số- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Kinh tế: GDP đầu người, chi phí lao động, chi tiêu trung bình cho làm đẹp, mức thuế XNK, tăng trưởng ngành mỹ phẩm- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Chính trị - pháp luật: chỉ số ổn định chính trị, hỗ trợ của chính phủ, quan hệ đối tác thương mại với Việt Nam- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Tôn giáo- phân tích kỹ
- Văn hóa – xã hội- phân tích kỹ
- Vị trí địa lý
- Môi trường
- Công nghệ
2.5. Thị trường Singapore- (Xác định tầm quan trọng của từng yếu tố và cho tỉ trọng cụ thể từng yếu tố, sắp xếp từ cao xuống thấp)
2.5.1. Môi trường vi mô
- Khách hàng – phân tích kỹ
- Nhà cung cấp
- Đối thủ cạnh tranh hiện tại- phân tích kỹ
- Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn- phân tích kỹ
- Các sản phẩm thay thế
2.5.2. Môi trường vĩ mô
- Dân số- phân tích kỹ , CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Kinh tế: GDP đầu người, chi phí lao động, chi tiêu trung bình cho làm đẹp, mức thuế XNK, tăng trưởng ngành mỹ phẩm- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Chính trị - pháp luật: chỉ số ổn định chính trị, hỗ trợ của chính phủ, quan hệ đối tác thương mại với Việt Nam- phân tích kỹ, CÓ SỐ LIỆU GẦN NHẤT
- Tôn giáo- phân tích kỹ
- Văn hóa – xã hội- phân tích kỹ
- Vị trí địa lý
- Môi trường
- Công nghệ
2.6. Lập bảng tính điểm sức hấp dẫn của các thị trường (làm Bước 1 của ma trận GE – Mckinsey matrix)- xem thị trường nào là hấp dẫn nhất
Bạn đang đọc truyện trên: AzTruyen.Top