J'ai déjà abordé la notion de genre plusieurs fois, notamment dans les parties sur les codes et sur le "write to market", mais j'ai décidé d'en faire un article à part entière pour vraiment souligner cette notion de genre parce qu'elle est réellement très importante pour définir ton roman et, surtout, pour le vendre. 

Une des pires choses que tu peux faire en marketing, c'est de vendre ton roman pour ce qu'il n'est pas. Si c'est une question que j'aborde à ce stade et pas après la publication de ton ouvrage, c'est parce qu'il faut dès à présent que tu réfléchisses à cette notion et que tu scrutes ton manuscrit pour t'assurer que tu ne sois pas totalement à côté de la plaque. 

C'est aussi quelque chose que tu devras souligner auprès de tes bêta lecteurs, et c'est d'ailleurs pour cela que je conseille de vraiment chercher des lecteurs dans ton genre, parce que c'est eux qui seront le plus à même de te confirmer si les genres et les sous genres de ton roman sont corrects ou si tu ne respectes pas du tout les règles. 

Par exemple, tu ne peux pas qualifier ton roman de "romance" si cette dernière n'est pas fondamentale et motrice dans ton roman. Le principe même de la romance, c'est que le roman se concentre là dessus. Cela ne veut pas dire qu'on ne parle que du couple principal et qu'il ne se passe rien d'autre, ça veut juste dire que ce couple principal et la relation entre les deux protagonistes est très centrale pour l'intrigue. Et c'est d'ailleurs bien souvent le sous-genre qui va définir d'à quel point cette relation est principale dans l'intrigue et de la façon dont elle est racontée : dans le young adult, les thèmes abordés sont les premiers amours, le passage de l'adolescence à l'adute, dans la romance contemporaine tu retrouves souvent des thèmes comme l'école ou le monde du travail, dans la romantasy tu as un univers fantasy parfois très poussé. Et dans ces sous genres, il y a encore des sous genres ! C'est d'ailleurs grâce à ces sous-genres que tu vas pouvoir définir des mots clés efficaces.

Un autre exemple avec la fantasy : à ne pas confondre avec le fantastique dans lequel la magie est un élément qui fait peur, contrairement à la fantasy dans laquelle la magie est la norme. Les sous-genres en fantasy sont tellement variés et complexes, pourtant ils sont soumis à des codes très précis. Si tu veux écrire de l'heroic fantasy sans que ton récit comporte de notion de "quête" et de héros qui doit combattre des ennemis tels que des dragons par exemple, c'est que ce que tu as écrit n'est probablement pas de l'heroic fantasy. Il y a autant de sous genres de fantasy que de tropes, et ce n'est pas surprenant si ton roman tombe dans plusieurs catégories. Ton roman peut très bien cumuler plusieurs sous genres comme la romantic fantasy, la fantasy mythologique et la portal fantasy, mais fais quand même attention à bien te renseigner sur les termes parce que certains ne vont pas du tout ensemble (la dark fantasy est complètement antonyme à l'heroic fantasy dans les thèmes abordés) 

Vendre ton roman comme de la romance parce qu'il y a quelques petites amourettes sans trop d'importance dans ton manuscrit, c'est vraiment l'assurance de te récolter de très mauvaises notes. Tes lecteurs ne vont pas juger ton roman seulement sur la qualité d'écriture de celui-ci, mais aussi sur ton marketing. Même si ton roman est excellent, s'il est vendu comme quelque chose qu'il n'est pas et qu'il ne ravit donc pas les attentes de ton lecteur, c'est un zéro pointé, et peut-être même une sale critique que tu ne pourras plus effacer même après avoir modifié ton marketing ou ton roman. Vaut mieux donc recevoir ce genre de retour avant de le publier. 

C'est d'autant plus important que toute ta stratégie marketing va reposer entièrement sur ces catégories de genre. Nous verrons ces stratégies dans des chapitres à part, mais sache que ta couverture, ton synopsis, tes mots clés, toutes les méta données autour de ton roman vont dépendre de ton genre. La stratégie de communication que tu vas employer va aussi en dépendre, puisque tu as plutôt intérêt à t'adresser à des professionnels et à une audience qui lisent déjà dans ton genre. Même sur tes réseaux sociaux, il est important de définir quel genre d'auteur tu es et quel genre de roman tu écris. 

D'ailleurs, dans la sphère anglophone, on conseille même de prendre un différent nom de plume quand on change de genre. C'est à dire que tu vas prendre par exemple le nom de Madame X pour tes romans de romance, et de Madame Y pour tes thrillers. C'est dans le but de ne pas embrouiller ta communauté qui pourra acheter tous les romans de Madame X en fermant les yeux s'ils cherchent de la romance, sans acheter par erreur un autre genre, puisque beaucoup de lecteurs ne suivent pas des auteurs en particulier, mais binge read des genres (très vrai pour la romance, jusque dans les sous-genres). Personnellement, je n'aime pas ce conseil, parce qu'il est déjà assez difficile de se faire connaître pour un seul nom. Avoir plusieurs noms de plume, ça suppose avoir plusieurs réseaux sociaux différents, plusieurs communautés à gérer, et c'est trop de travail. Pour moi, ce conseil n'est pas pertinent en France, le marché francophone étant trop réduit par rapport au marché anglophone, et la présence concrète de l'auteur (notamment en montrant son visage sur les réseaux) est trop importante. 

Conclusion : définir ses genres et sous genres, une étape à ne pas sous-estimer si on ne veut pas rater son marketing. Le plus tôt le mieux, afin de pouvoir réaliser des changements dans ton manuscrit si besoin est et que tu ne respectes pas certaines codes. 

Oui, l'article est très court, mais il a son importance. Et puis, les différents points de la stratégie marketing seront abordés dans leurs propres articles, alors continue à lire!