À mon sens, on lit une histoire pour son scénario. Il faut donc particulièrement le travailler. Mais il ne faut pas, pour autant, négliger la forme, c'est à dire le style, les fautes, les conventions d'écritures (guillemets et tout le tralala). Une bonne histoire mal écrite fera fuir vos lecteurs les plus exigeants (et normaux). À l'inverse, un bon style peut sauver une histoire moyenne.
Il n'est pas nécessaire d'avoir de bonnes idées: le style peut les remplacer.
De même, aussi étrange que cela puisse paraître, les personnages peuvent ne pas être très travaillés. Il faut juste veiller à le cacher derrière le... style.