Mục Lục

Mục Lục. 1

I. TỔNG QUAN CHUNG.. 3

1.1 Giới thiệu về Công ty:3

1.2 Lịch sử thành lập:3

1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi:5

1.4 Các sản phẩm.. 6

1.5 Danh hiệu và Phần thưởng. 7

1.6 Cơ cấu tổ chức:7

1.7 Kết quả tăng trưởng các năm.. 12

1.8 Mục tiêu chiến lược Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk. 12

II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI. 13

2.1 Phân tích môi trường vĩ mô:13

2.2 Phân tích môi trường tác nghiệp:16

2.3 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE)22

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG.. 23

3.1 Đặc điểm về nguồn lực. 23

3.2 Đặc điểm về công tác tiếp thị:27

3.3 Đặc điểm về nghiên cứu và phát triển (R&D)29

3.4 Đặc điểm về tài chính:31

3.5 Đặc điểm về nhân sự:36

3.6 Đặc điểm về văn hoá Công ty:38

3.7 Năng lực công ty VNM... 39

3.8 Năng lực cạnh tranh :41

3.9 Ma trận các yếu tố bên trong. 42

IV. CHIẾN LƯỢC VINAMILK.. 44

4.1 Nhóm các chiến lược SO.. 46

4.1.2 Chiến lược tích hợp dọc về phía sau (S4  + 02)47

4.1.3 Chiến lược mở rộng thị trường ra nước ngoài (S1+S2+S5+O3)47

4.2 Nhóm các chiến lược ST. 48

4.2.1 Tiếp tục củng cố thương hiệu VNM (S1 + T1 + T5):48

4.2.2 Ổn định giá cạnh tranh trên phân khúc hiện tại (đối tượng có thu nhập trung bình và trung bình khá) (S1+T1)49

4.3 Nhóm các chiến lược WO.. 49

4.3.1 Chiến lược tích hợp dọc về phía sau (W1+O2)49

4.3.2 Chiến lược đầu tư vào thị t