12. Thương hiệu là gì? Một số tác dụng của thương hiệu trong cạnh tranh:

Theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ thì: "Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng hợp tất cả các yếu tố trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của 1 hay 1 nhóm - người bán và phân biệt các sản phẩm hay dịch vụ đó với đối thủ cạnh tranh.

Thương hiệu là tài sản vô hình, vô giá của doanh nghiệp.

2. Một số tác dụng của thương hiệu trong cạnh tranh:

-Làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng, yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm

-Dễ thu hút khách hàng mới

-Giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn

-Tạo thuận lợi khi tìm (khai thác) thị trường mới

-Giúp tạo dựng hình ảnh công ty, thu hút vốn đầu tư, thu hút nhân tài

-Giúp việc triển khai marketing, khuếch trương nhãn hiệu dễ dàng hơn.

-Uy tín cao của nhãn hiệu sẽ đem lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp có điều kiện "phòng thủ", chống lại sự cạnh tranh quyết liệt về giá.