We can go somewhere new

I don't need the sunlight

We can go somewhere new

I don't need the sunlight

— Somewhere New | Klingande

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Naquele dia, quando me levantei pela manhã, tudo parecia cheio de calor e alegria. Eu estava com a cabeça cheia de ideias e tive alguns sonhos malucos que também anotei. A benção do cérebro às vezes era uma loucura.

Nossa reunião de briefing no dia anterior foi espetacular. O cliente, uma mulher baixinha, com cara de Karen (aquelas mulheres chatas com corte de cabelo chanel e óculos quadrados, reclamam de tudo e de todos como se estivessem certas com motivos aleatórios), era extremamente simpática e agradável, o que colaborou par que todas as dúvidas fossem tiradas.

Minha equipe foi muito comportada e respeitosa, o que sempre admirei em todos, não cortando ninguém enquanto falavam e fazendo pontuações específicas que poderiam adicionar muita coisa ao projeto. Os designers tiraram fizeram seus questionamentos quanto a marca e a identidade visual, a redação em relação ao tom de voz e também perguntamos sobre aquilo que não poderia ter de jeito nenhum na campanha.

Calculamos também o orçamento do cliente, para discutirmos depois e definir o caminho que aquilo precisava seguir. Quando a mulher, chamada Katherine, falou quatrocentos mil dólares para a campanha completa, eu quase cai para trás. Tudo isso envolvendo comunicação para meios on-line e off-line, ou seja, mídias digitais e ações externas que poderiam alavancar as bilheterias do filme.

Hoje seguiríamos para uma reunião de brainstorming e eu esperava que dali pudesse começar a planejar o processo final e apresentar para a cliente semana que vem. Minha equipe foi mais que receptiva comigo, o que me fez admirá-los completamente. Eu confesso que esperava muito mais preconceito vindo deles quanto a uma estrangeira que em menos de seis meses já havia conquistado um cargo na liderança (apesar do meu histórico impecável e experiências anteriores), mas ninguém se incomodou. Pelo menos não falou para mim.

— Bem, o TikTok e o Instagram Reels ainda são uma grande oportunidade de engajamento orgânico, além de podermos fazer patrocínios nessas mídias — Mary comentou, apoiando-se na mesa com um maço de papeis em mãos.

— Com certeza, mas que tipo de vídeo poderíamos fazer? Seguiríamos trends, abriríamos pedaços do trailer? — questionou Thomas.

— As gravações já estão nos Trend Topics no Twitter, precisamos de muito cuidado, principalmente com spoilers para o público. Esse filme é uma adaptação, então acho que seria legal se todos pudéssemos ler os livros e ver mais sobre o roteiro para que ficasse ainda mais claro — Dwayne comentou.

— Na verdade, acho isso excelente. Entendemos a linha não só do projeto que está sendo realizado, mas a construção do personagem e o que ele oferece — falei, apontando para ele. — Vou conseguir umas cópias e deixamos isso para amanhã.

— E quanto às redes, alguma ideia a mais além de tudo o que já conversamos? — Shonda questionou.

— Tudo aqui pode ser aproveitado, mas acho que tenho uma ideia diferente. O que vocês acham de fazermos uma sequência de Reels e TikTok orgânicos com influenciadores falando sobre o mesmo tema? Criando uma história por trás disso de forma a criar uma trend — falei.

— Poderia dar um engajamento muito alto e a divulgação seria em peso caso se tornasse realmente trend — Thomas respondeu.

— Exatamente. Poderíamos trazer os influenciadores para conhecer os atores e fazer algumas gravações com eles. Além de diminuir o investimento monetário nessa parte, podemos cuidar do investimento no meio off-line e pensar em alguma ação de marketing de guerrilha — continuei a falar.

— Então além de conhecer os atores, vamos conhecer vários influencers? — Shonda exclamou. — Ah, eu estou nos céus.

Rimos um pouco com a descontração, mas continuamos a pensar em como estruturar o projeto. Começamos a dar ideias para os roteiros, que ficariam nas mãos de Mary para produção. A nossa ideia era fazer um vídeo semanal com influencers diferentes até a data de lançamento. A partir do lançamento, teríamos outra campanha com referências ao filme e pensamos até na distribuição de algumas das principais cenas ainda com fundo verde para que os fãs pudessem fazer suas próprias edições.

Nessa opção, precisávamos de cuidado, principalmente com a imagem dos atores, então ainda precisava ser confirmada. Essa campanha geraria um interesse, melhoraria o alcance da página e ainda poderíamos deixar o trailer rodando durante um mês antes do lançamento oficial do filme nos cinemas.

Anotamos os principais influenciadores com quem entraríamos em contato, alguns até já eram parceiros da agência, o que facilitava muito o processo, e começamos a definir mais sobre a veiculação.

Não vou dizer que fazer uma campanha publicitária é fácil. Na verdade, longe disso, afinal, além da necessidade de conhecer o cliente, o público, o orçamento e o objetivo, também precisávamos cuidar de pequenos detalhes como a lei que rege a publicidade e o cuidado com frases ambíguas.

Aquela semana passou voando. Lemos o livro que inspirou o filme, definimos a estratégia e marcamos uma reunião novamente com a cliente.

— Então, Katherine, acreditamos que a princípio, essa estratégia será bem sucedida tanto em engajamento e conhecimento do público quanto em bilheteria. Nas redes sociais, poderemos tornar o conteúdo viral de modo quase orgânico e trabalharemos com a campanha externa conforme explicamos. Tudo isso deve colaborar para que esse lançamento e o pós-lançamento sejam um sucesso completo — terminei de explicar na reunião com ela, Paul e outros dois analistas.

— Santo Deus, garota, que projeto! — disse ela, batendo palmas. — Coloque para rodar o quanto antes possível! Está aprovadíssimo.

— Gosto dessa estrutura nas mídias, acho que será muito importante para deixar os próprios consumidores divulgarem o evento. A jogada com os influencers foi muito bem pensada — Paul comentou, reflexivo. — Acredito que há muito potencial nessa campanha.

— Assim, planejamos marcar alguns horários junto com os atores e gravar algumas cenas para esse projeto — falei. — Esperamos ter essa chance e começar o quanto antes, agora dependemos unicamente de vocês para rodar.

— Pode deixar que isso eu resolvo, na verdade, já pedi para entrarem em contato, vou mandar os horários e datas para vocês ainda hoje — Katherine seguiu, olhando para o celular.

— Ah, que ótimo — falei, afirmando com a cabeça.

— Olha, na verdade, já consegui — disse a mulher, sorrindo para mim. — Nesta quarta, quinta e sexta, os atores estão livres das gravações e disponíveis para dar sequência nesse projeto. Posso deixar marcado com eles?

— Claro, claro! — exclamei. — Já temos tudo preparado e nosso estúdio também está liberado nesses dias. Já fiz essa pesquisa um pouco antes de entrarmos em reunião. 

— Preparadíssima, hein? — Paul brincou, mas ele parecia extremamente orgulhoso, o que me deixava com o ego lá em cima.

— Então, vamos gravar! — exclamou Katherine, sorrindo, animada.

Ela havia adorado a campanha e imaginávamos muito mais projetos como esse em breve. Eu estava uma pilha de nervos esperando que aquilo desse tudo certo. Estava rezando para o universo ficar ao meu lado dessa vez. Com tudo planejado nos mínimos detalhes, não havia nada que pudesse me surpreender. Bem... isso era o que eu pensava.